NEUTROGENA

Как изградихме рекламна стратегия, която достига до потребителите в наситен пазар?

Kои са NEUTROGENA?

Neutrogena е световно признат дермокозметичен бранд с фокус върху иновативни формули, клинично доказана ефективност и грижа за кожата, препоръчана от дерматолози.

Каква беше ситуацията в началото?

Основната цел на кампанията беше повишаване на информираността, ангажиране на аудиторията и представяне на ползите от серията Retinol Hydro Boost в конкурентна среда и с ограничен медиен бюджет. Необходимо беше съдържанието да бъде едновременно образователно, визуално въздействащо и адаптирано към различните дигитални платформи.

Какво направихме ние?

case study

Стратегия и планиране

Разработихме ясна рекламна стратегия с фокус върху разпознаваемостта на бранда сред целевата аудитория и ангажирането ѝ, като подбрахме най-подходящите канали за тази цел – Meta (Facebook и Instagram) и TikTok. Кампанията беше предварително планирана с адаптирано съдържание за всяка платформа.

Съдържание и криейтиви

Създадохме видео съдържание, оптимизирано за Meta и TikTok, с фокус върху ползите от продуктите и тяхното приложение;
Реализирахме UGC видеа с актьори, които представят продуктите по автентичен и „native“ начин, близък до аудиторията;

Подготвихме специализирани блог статии за серията Retinol Hydro Boost, публикувани в водещ специализиран сайт – парнтоьр, с по-задълбочена информация за съставките и ефекта им върху кожата.

Партньорство и координация

Организирахме и координирахме партньорство между Neutrogena и водеща онлайн аптека, което осигури по-добра комуникация между бранда и крайния потребител, както и по-ефективно изпълнение на цялостния проект – от съдържание до разпространение.

Рекламни кампании и оптимизация

В TikTok заложихме на кратки, динамични и native видеа с цел бързо привличане на внимание и ангажираност;
В Meta приложихме хибриден подход – визуални реклами, комбинирани с трафик към съдържателни блог статии;
Оптимизирахме кампаниите спрямо поведението на аудиторията и реалните резултати.

Резултати

+35% ръст в общото достигане спрямо предходни активности;
+40% увеличение на видео ангажираността в Meta и TikTok;
+30% по-високо задържане на вниманието при видео съдържанието;
+45% ръст на изгледаните видеа докрай;
+25% увеличение на трафика към сайта;
+20% ръст на активната и ангажирана аудитория;
+40% подобрена ефективност на рекламния бюджет чрез оптимизирано разпределение между каналите.

Отношения с клиента

Работихме в тясно сътрудничество с екипите на Neutrogena и онлайн аптеката – партньор, като осигурихме прозрачна комуникация, координация и гъвкавост по време на целия проект. Нашата роля беше не само изпълнителска, но и консултантска, с фокус върху по-добро потребителско изживяване и резултати.

Обобщение

Успешно изградихме видимост и ангажираност за серията Retinol Hydro Boost;
Комбинирахме съдържание, видеа, UGC формати и партньорства в единна стратегия;
Постигнахме силни резултати въпреки ограничения медиен бюджет;
Поставихме стабилна основа за бъдещи кампании и надграждане на дигиталното присъствие на бранда.